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地板市場促銷大戰硝煙彌漫

發布時間:2015-04-23 11:05:00 點擊:
        近年來,五花八門的促銷活動彌漫了人們的假日生活,“五一”小長假剛過,地板企業有紛紛開始籌劃端午節促銷大計了,這些接踵而至的促銷盛宴,除了讓消費者眼花繚亂以外,也使得不少地板企業紛紛亂了陣腳。在促銷活動越來越頻繁的市場上,難道地板企業唯有促銷才有銷量嗎?

 

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  地板市場促銷大戰硝煙彌漫

  近年來,地板企業都瞄準了全年不同的小長假,意欲在普天同慶的假期之際,通過大型促銷活動吸引消費者,迅速提高業績。而這樣的活動,在企業前一年撰寫的工作目標中都已經明確提出,并且做足準備。這一場場沒有硝煙的戰爭,就這樣悄悄拉開序幕。地板市場上,各種以促銷為名義的市場大戰已經到了硝煙彌漫的程度。

  五一黃金周、十一黃金周當然是主戰場,但是端午節、中秋節、清明節、元旦、周年慶,乃至雙十一、雙十二等不同名目的促銷活動輪番上演,消費者難免有些疲勞。不光是對各種節日的促銷信息疲勞,錢包亦是如此。地板企業通過市場營銷手段達到發展目標本是無可厚非,但是這一方法是治標不治本。對于有著長遠發展眼光的地板企業來說,這顯然不是長久之計。

  地板企業發展需注重消費需求方向

  消費者購買地板考慮的首位因素,永遠是產品的質量。產品質量不過關,即便產品價格再低,服務再好,消費者也難以將就。因此,產品質量是品牌搶奪市場份額的基礎,保證產品質量,為消費者帶來優質的產品,才能使品牌贏在起跑線上。而保證產品品質的關鍵,在與從原材料開始保證品質,到工廠嚴格管理、工藝細節把控等方面。

  消費者在促銷時才愿意消費,其中一大原因自然是價格問題。很多地板品牌都只愿開拓高端市場,價格定位高,難以滿足大眾消費群體的需求。誠然,高端定位能夠吸引高端消費者,并且有可觀的效益。但并不是所有品牌都能夠做好高端市場,服務和品質要達到高水準,還有很多要求。企業選擇適合品牌發展的定位才是最關鍵的,迎合市場環境的定位才是適宜的。從消費者角度考慮,滿足消費者的需求,這樣才能開發適宜的產品,贏得更多消費者青睞。

  因此,在消費者為主體的地板市場上,地板企業的發展也需在做好市場調研之后再進行,如此才能得到良性發展。促銷可以作為地板企業拉動銷量的有效方式之一,但卻不益于長久使用。把握好市場消費需求再做決定,才是企業需要關注的方向。

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